Hebt u een idee voor een video? Voordat u overgaat tot productie, zijn er een aantal zaken die u in gedachten moet houden om ervoor te zorgen dat u uw doelpubliek op een doeltreffende manier bereikt.
Hier is een korte checklist voor doeltreffende berichtgeving:
Wees relevant. Vraag uzelf af wat de kijker uit uw video zal halen. Onthoud dat wat uw berichten ook mogen zijn, ze alleen zullen worden ontvangen als ze relevant zijn voor uw publiek. Afhankelijk van de context, heeft relevantie vele verschillende aspecten. Dit zijn enkele kernaspecten:
- Bewustzijn en betrokkenheid: controleer hoeveel uw publiek weet over uw bedrijf/project/campagne/product (bewustzijn) en/of hoe ze er al interactie mee hebben (betrokkenheid). Dit helpt u te beoordelen welke soort informatie u moet verstrekken en op welk niveau u hen moet overtuigen. Controleer of het publiek intern of extern is en hoe dit een invloed heeft op deze parameters (bijvoorbeeld, een video over gezondheid op de werkplek zal andere verwachtingen wekken wanneer deze door uw werkgever wordt verzonden dan wanneer u deze tegenkomt op YouTube).
- Informatie, entertainment en zelfpromotie: kijkers hebben een stimulans nodig om een video te bekijken die iets promoot. Om het relevant genoeg te maken voor hen om te blijven kijken, moeten ze iets kunnen leren, vermaakt worden of iets nuttigs doen als resultaat (solliciteren voor een functie/bijdragen aan een goed doel/een boodschap over iets belangrijks verspreiden/een evenement bijwonen…).
- Sociaal, traditioneel of face-to-face: videoconsumptie hangt ook af van de plaats waar het zich voordoet. Publieken en surfgewoonten verschillen van het ene tot het andere platform en de video-inhoud moet dienovereenkomstig worden aangepast.
Wees duidelijk. Hoewel uw inhoud/berichten technisch kunnen zijn, is het belangrijk ze uit te drukken in woorden die uw doelpubliek gemakkelijk kan begrijpen.
Dit betekent dat u zoveel mogelijk moet vereenvoudigen en uitleggen, waarbij u het interessant en praktisch houdt door het gebruik van concrete voorbeelden en verhalen, en zo weinig mogelijk jargon gebruikt. Om dit in de praktijk te brengen, vraag uzelf af:
- welke details u kunt weglaten zonder de inhoud van het bericht te veranderen,
- of er voor technische termen synoniemen in ‘gewoon Nederlands’ zijn,
- zo niet, of een voorbeeld of een korte verklaring kan helpen om het concreter te maken.
Wees beknopt. Dit betekent niet altijd dat u het kort moet houden: hoe langer het formaat, hoe meer de kijker/lezer eruit moet halen. Er is geen absolute regel wat betreft de aanbevolen lengte, aangezien dit van veel elementen afhangt:
- een trainingsvideo zal waarschijnlijk langer zijn dan een advertentie,
- mensen consumeren verschillende soorten formaten op verschillende kanalen,
- hoeveel u kunt verkorten/in stukken breken in kortere clips hangt af van de inhoud en berichten,
- enz.
Als vuistregel zouden promotievideo’s korter moeten zijn met een duur van ongeveer 90 seconden, terwijl YouTube-filmpjes met informatie en entertainment doorgaans goed scoren met een duur van minder dan vier minuten (dit is de gemiddelde duur van de video’s op YouTube die het meest worden gedeeld). Instagram-verhalen zouden slechts vier tot zes seconden lang mogen zijn (met een absolute limiet van 15 seconden).
Kom snel ter zake. De aandachtsspanne is kort en u verliest kijkers bij elke seconde van een video. Probeer onmiddellijk de aandacht van kijkers te trekken om hen vanaf het begin voor u te winnen. Dit bereikt u door hun nieuwsgierigheid te wekken (met nieuwe info/goed om te weten/leuke feiten…) of het gebruik van storytelling om emoties aan te spreken.
Deze techniek zou op het begindeel van de video moeten worden toegepast (eerste minuut) maar ook op de titel en de bijbehorende beschrijving.
