Video betekent verschillende dingen op verschillende platforms. Als je van plan bent om je video’s naar sociale media te brengen, ontdek dan hoe ze er het beste uitzien en het beste werken op elk netwerk.
Bekijk je hetzelfde soort video op je telefoon in de bus onderweg naar het werk, terwijl je onderzoek doet op kantoor, of om te ontspannen thuis na het werk? Natuurlijk niet – en jouw doelgroep ook niet.
Hetzelfde publiek doet verschillende dingen op verschillende plaatsen.
Je zou kunnen beweren dat ze overal kattenvideo’s willen zien, maar zelfs dan zullen ze er op verschillende manieren mee omgaan, afhankelijk van of ze bijvoorbeeld aan het werk zijn.
Video’s krijgen meer interactie
We weten allemaal dat online video in opkomst is, en deze trend versnelt nog steeds. Met conversiepercentages hoger dan voor elk ander type inhoud, maakt het potentieel om effectief je doelgroep te bereiken van video een essentieel onderdeel van elke contentstrategie.
In ons werk zien we vaak dat bedrijven die net beginnen met bedrijfsvideo’s, ze beschouwen als een one-size-fits-all productie.
Er zijn grote verschillen in hoe mensen surfen op verschillende netwerken.
Bovendien hebben de platforms ook verschillende richtlijnen over wat je kunt uploaden en promoten, en deze evolueren snel.
Inhoud is belangrijk, maar verwaarloos de verpakking niet.
Hier is onze essentiële, up-to-date gids over hoe je video’s moet opmaken en optimaliseren voor elk van de belangrijkste platforms, en wat je moet weten bij het uitvoeren van videoadvertenties.
Eén ding om in gedachten te houden voor alle ‘sociale’ video’s – vooral bij het kiezen voor korte advertentieformaten: let op de opening en sluiting die dienen om je publiek te ‘vangen’.
De meeste platforms bieden je de keuze tussen in-stream en gepromote video’s, dat wil zeggen tussen video’s die worden weergegeven na het klikken op een specifieke video en video’s die worden weergegeven op de startpagina van het platform of tussen de zoekresultaten. De keuze van het formaat zal grotendeels afhangen van je inhoud: als je een tutorial promoot, presteert deze beter op een plek waar mensen ernaar kunnen zoeken. Aan de andere kant kan een korte, op advertenties lijkende video je betrokkenheid opleveren wanneer deze in-stream wordt weergegeven.
Ze moeten boeiend zijn en moeten altijd een oproep tot actie bevatten: nodig de kijker uit om zich te abonneren, te delen, te reageren, op de bel te klikken om meldingen te ontvangen, je kanaal te doorzoeken voor meer content, terug te komen voor de volgende aflevering, of naar je website te gaan voor meer informatie over je product – denk nooit dat de volgende stap vanzelfsprekend is. Leid je publiek naar waar je het naartoe wilt brengen.
Youtube
Eerst en vooral, YouTube is het grootste wereldwijde videoplatform. Het heeft meer dan 2 miljard gebruikers – dat is bijna een derde van het internet.
YouTube stelt je in staat interactieve elementen zoals links in te sluiten – deze kunnen efficiënte tools zijn om meer inhoud van jouw kanaal te promoten.
Specs
- Beeldverhouding: 16:9
- Video-oriëntatie: liggend
- Aanbevolen lengte: ongeveer 90 seconden voor promotievideo’s en ongeveer 4 minuten voor informatieve en entertainmentvideo’s.
(Dit zijn geen absolute regels en het zal afhangen van de inhoud: een online cursus zal langer zijn dan een advertentie.)
Ads
Niet-overslaanbare advertenties: maximale lengte van 15, 20 of 30 seconden.
De duidelijke voordelen van niet-overslaanbare advertenties zijn dat de boodschap volledig wordt overgebracht aan de kijker. Het andere aspect is dat ze vaak als vervelend worden ervaren.
Overslaanbare ads: overslaan na 5 seconden
Overslaanbare advertenties zijn een goede manier om bewustwording te creëren, omdat ze je in staat stellen een langere boodschap over te brengen aan degenen die enige interesse hebben in jouw inhoud.
Pre-roll versus mid-roll versus bumper ads:
Terwijl pre-roll niet-overslaanbare advertenties worden getoond voordat de kijker toegang krijgt tot de gevraagde video, worden mid-roll advertenties getoond in het midden van een langere video (10 minuten of langer) en zijn altijd niet-overslaanbaar. Het voordeel van deze laatste is dat de kijker al aanzienlijke tijd heeft geïnvesteerd in het bekijken van een video en daardoor eerder geneigd is om de advertentie helemaal af te kijken, terwijl een pre-roll advertentie hen gemakkelijk kan ontmoedigen om de video helemaal te bekijken.
Terwijl deze twee formats de standaardlengte hebben voor niet-overslaanbare advertenties, is een bumperadvertentie slechts zes seconden lang.
Het voordeel van bumperadvertenties is dat ze veel minder opdringerig zijn en daarom minder irritant worden ervaren.
Met meer dan 2,3 miljard maandelijkse actieve gebruikers is Facebook een platform bij uitstek voor het delen van video’s gericht op een breed publiek.
Aangezien ongeveer 85% van de Facebook-video’s wordt bekeken zonder geluid (denk aan openbaar vervoer), is het bijzonder belangrijk om geluid optioneel te maken, bijvoorbeeld door ondertitels te bieden.
Specs
- Beeldverhouding: 9:16 tot 16:9
- Video-oriëntatie: liggend, staand of vierkant
- Aanbevolen lengte: maximaal 2 minuten
Ads
Lengte: maximaal 30 seconden, aanbevolen 15 seconden of minder
Ads versus organisch: denk aan de Facebook-pagina, rondom welke je je aanwezigheid op dit platform opbouwt, als jouw thuis op Facebook. Het moet levendig worden gehouden door regelmatige berichten die up-to-date zijn en resoneren met jouw publiek. Videoadvertenties zijn het ideale hulpmiddel om jouw publiek te laten groeien en jouw bereik te vergroten.
Instagram biedt verschillende functies voor het plaatsen van video-inhoud met verschillende formaten en functionaliteiten.
Terwijl Instagram TV, kortweg IGTV, het plaatsen van langere video’s mogelijk maakt, kunnen voorbeelden van deze video’s in de nieuwsfeed worden geplaatst. Instagram Stories is het gekozen formaat om dingen te plaatsen terwijl ze gebeuren.
De ‘carrousel’-functie stelt je in staat om tot 10 video’s te plaatsen als één veegbare carrousel.
Nieuwsfeed-specificaties
- Beeldverhouding: 16:9, 1:1, 4:5
- Oriëntatie: liggend, staand (alleen 4:5), vierkant
- Videolengte: 3 tot 60 seconden
Stories specs
- Beeldverhouding: 16:9 tot 4:5
- Oriëntatie: vierkant
- Videolengte: maximaal 15 seconden
IGTV
- Beeldverhouding: 9:16 tot 16:9
- Videolengte: 15 seconden tot 60 minuten
- Oriëntatie: liggend, staand
Ads
Videolengte: maximaal 60 seconden, aanbevolen 15 seconden of minder
Ads versus organisch: net als op andere platforms zoals Facebook zal gesponsorde inhoud minder betrokkenheid ontvangen, maar het blijft een uitstekend hulpmiddel om de zichtbaarheid te vergroten. Houd in gedachten dat de aandachtsspanne erg kort is en zorg ervoor dat je merknaam binnen de eerste seconde van de video wordt genoemd.
Twitter is een uitstekend platform voor educatieve en nieuwsgerelateerde inhoud, vooral wanneer deze op mobiele apparaten wordt bekeken. Het platform staat bekend om de beknopte opmaak van zijn berichten, die tweets worden genoemd, en deze benadering geldt ook voor video’s die daar worden geplaatst.
Specs
- Beeldverhouding: 1:3 tot 3:1
- Oriëntatie: liggend, staand, vierkant
- Videolengte: 5 tot 140 seconden
- Aanbevolen lengte: 30 seconden
Ads
Videolengte: maximaal 2 minuten en 20 seconden.
15 seconden of minder is aanbevolen.
Ads versus organisch:
In lijn met de algemene scope van Twitter moeten videoadvertenties niet ogen als advertenties. Ze presteren beter als ze passen bij het soort inhoud dat gebruikers op deze site verwachten te vinden. Videoadvertenties die hier worden geplaatst, kunnen worden gebruikt als een teaser voor volledige inhoud elders, bijvoorbeeld voor een online cursus op jouw website.
LinkedIn heeft een uniek profiel onder zijn sociale concurrenten omdat het exclusief gericht is op professioneel netwerken. Dit maakt het een belangrijk hulpmiddel voor B2B-video’s en zou moeten worden overwogen in elke brandingstrategie.
Het is belangrijk om deze specifieke reikwijdte van het platform in gedachten te houden bij het maken van jouw video.
Specs
- Beeldverhouding: 9:16 tot 16:9
- Oriëntatie: liggend of staand
- Videolengte: maximaal 10 minuten
- Aanbevolen lengte: maximaal 90 seconden
Ads
Videolengte: maximaal 30 minuten.
30 seconden is maximaal aanbevolen.
Ads versus organisch:
Net als op andere platforms stellen advertentiecampagnes je in staat om jouw videomateriaal te verspreiden naar een groter, meer gericht publiek. Gezien de ‘professionele’ focus van LinkedIn kan dit platform bijzonder efficiënt zijn om specifieke marktsegmenten, beroepen of bedrijven te bereiken.
Tik Tok
Als nieuwkomer in de videowereld is dit platform bijzonder gemakkelijk te gebruiken en aan te nemen, aangezien je zelfs geen account hoeft in te stellen om het te gebruiken.
De focus ligt hier op korte, leuke video’s die aantrekkelijk zijn voor een breed (en op dit moment erg jong) publiek.
Specs
- Beeldverhouding: 9:16
- Oriëntatie: liggend of staand (voorkeur)
- Videolengte: maximaal 60 seconden.
- Aanbevolen lengte: maximaal 15 seconden
Ads versus organisch
Ads op TikTok zijn een opkomende manier om een jong publiek te bereiken. Ze zijn echter voorlopig vrij kostbaar (relatief hoge CPM en minimumbudget), wat ze minder geschikt maakt voor kleine bedrijven. Meer informatie over TikTok-videoadvertenties.
