#HerStoryYourStory — Combattre la violence faite aux femmes
Des histoires courtes et puissantes pour changer les mentalités
#HerStoryYourStory fait partie de l’initiative #SpotlightENDViolence, une campagne de communication pluriannuelle lancée par EuropeAid et par les Nations Unies.
Son but est de mettre fin à toute forme de violence à l’égard des femmes et des jeunes filles.
Contexte
L’équipe derrière #HerStoryYourStory (SonHistoireVotreHistoire) a sollicité notre aide pour aborder un sujet extrêmement sensible et complexe : la violence faite aux femmes et aux jeunes filles.
Notre mission était de créer une campagne de sensibilisation pour encourager le public à agir au niveau local. En bref, nous devions créer une campagne de communication capable de conquérir les réseaux sociaux et visuellement attirer l’œil de notre audience.
Premier défi
La violence faite aux femmes et aux jeunes filles est un phénomène mondial qui peut prendre des visages très différents. Nous devions, bien sûr, aborder ce sujet avec sérieux et tact.
Toutefois, notre communication devait aussi être inclusive et engageante afin d’attirer l’attention sur ce problème. Toutes générations et cultures confondues devaient pouvoir comprendre la campagne et se sentir concerné.
Notre approche
Raconter une histoire est la manière la plus efficace de communiquer des contenus sensibles. La violence est un sujet émotionnellement fort et de nombreuses expériences peuvent être relayées.
Nous avons choisi de nous concentrer sur les histoires les plus universelles pour s’assurer que le public puisse se l’approprier. Notre objectif était de narrer ces histoires de manière que notre large public développe un certaine empathie et intérêt pour la thématique.
Chez Cartoonbase, nous sommes très sensibles aux violences de genre et savons que ce problème a de multiples facettes. C’est pourquoi nous avons récolté les témoignages de victimes, afin de développer l’histoire respective de Rani, Grace, Lily et Aude. Chaque témoignage aborde la violence sous un angle différent et met en évidence les faits essentiels. Vous pouvez les découvrir sur la plateforme interactive créée à cet effet.
En utilisant l’interactivité, le sentiment d’inclusivité des visiteurs est décuplé : ils deviennent « acteurs » de l’histoire.
Par conséquent, ils s’engagent volontiers à aller jusqu’au bout du récit et se souviennent mieux de ce qu’ils ont appris. Cela a également pour avantage de créer une certaine sécurité psychologique, laissant à l’audience le contrôle sur son rythme de navigation ainsi que les informations qu’elle souhaite découvrir.
Vous le verrez sur la plateforme inclusive, nos illustrations communiquent des histoires inclusives. Elles représentent des femmes de toutes origines, langues et cultures.
Nous avons utilisé la technique de l’aplat de couleur vectoriel pour créer les différents personnages. Ce style graphique est assez intemporel (comme le sujet), et peut donc plaire à toutes les générations.
Finalement, nous souhaitions que l’identité de #HerStoryYourStory puisse être facilement identifiée et partagée. Pour cela, l’univers visuel développé est compatible avec une large variété de formats. La cohérence de l’ensemble des supports de communication est ainsi garantie.
Impact
La campagne a rencontré un franc succès. Les postes publiés sur les réseaux sociaux ont récolté un taux d’engagement considérable et ont été largement partagés.
La plateforme inclusive est maintenue en ligne, s’assurant que les histoires soient vues chaque jour par de nouveaux visiteurs.
