ICRC — Het werven van fondsen en bewustzijn voor een humanitaire impact-obligatie

Het werk van het ICRC is van vitaal belang voor het helpen van slachtoffers die tijdens oorlogen, opstanden en andere gewapende conflicten vaak worden vergeten. Tot nu toe hadden ze uitsluitend op donaties gewerkt, maar om hun financiële stabiliteit van jaar tot jaar te vergroten, introduceerden ze de Humanitaire Impact Obligatie.

De HIB was ontworpen om zowel particuliere fondsen als overheden aan te trekken om te investeren in langetermijninfrastructuur.

Hoewel van vitaal belang voor het geweldige werk van ICRC, kan informatie over financiering vaak nogal droog zijn. Toch zou het een ramp betekenen voor ICRC als ze hun boodschap niet konden overbrengen. Dus moesten we onszelf echt afvragen: hoe maken we dit glashelder en boeiend, niet alleen voor investeerders, maar ook voor een algemeen publiek?

De eerste stap was om iedereen die we hadden op het project te zetten – het hele team. Geen gewone brainstorm meer, deze hersenstorm omvatte iedereen: van projectmanagers tot creatieven, tot de oprichters zelf. Samen zochten we naar de kern van het project.

Maak kennis met Doodle:

Aan het einde van de dag zal het verhaal van ICRC altijd over het helpen van mensen gaan. Een hoofdstuk in deze saga van altruïsme is het vinden van financiering. We moesten financiën uitleggen als onderdeel van een groter geheel. Het grotere plaatje van ICRC? Doodle.

We hebben Doodle ontworpen om iedereen te kunnen zijn. Dit kleine cirkeltje met pootjes had geen ras, geloof of religie, maar voelde toch echt. Het voelde menselijk. Het ontwerp was eenvoudig gehouden, omdat we wilden dat iedereen zich met Doodle kon identificeren; uiteindelijk kan iedereen slachtoffer worden van geweld.

Het enige wat Doodle wilde doen, was stoppen en de bloemen ruiken; van het leven genieten. Op een dag neemt een explosie hun vermogen om dat te doen weg. Onmiddellijk wordt het publiek bezorgd: we geven om Doodle en willen hen helpen. Maar hoe? ICRC.

ICRC komt tussenbeide om Doodle en honderden anderen te helpen. Maar ze hebben hulp nodig om dat te doen. Daar komt de Humanitaire Impact Obligatie om de hoek kijken.

Het opbouwen van een verhaal:

We halen onze lessen uit de beste verhalenverteller ter wereld: PIXAR.

Het Pixar-pitch is een schema voor het perfecte verhaal. In slechts zes stappen kan een emotionele achtbaan in zijn essentie worden getoond. Laten we eens kijken hoe het werkte met ICRC:

Er was eens: Er was een doodle, genaamd Doodle. Alles wat ze wilden doen, was bloemen ruiken en van het leven genieten.

Elke dag: Doodle ging naar buiten en zocht naar de lekkerst ruikende bloem die ze kon vinden.

Op een dag: De stad van Doodle werd aangevallen en ze raakten ernstig gewond.

Hierdoor: Doodle had hulp nodig en wendde zich tot ICRC. ICRC hielp veel verschillende mensen die in vergelijkbare situaties gewond waren geraakt.

Hierdoor: ICRC had meer fondsen nodig. Daarom begonnen ze met de Humanitaire Impact Obligatie en deden een beroep op particuliere instellingen en overheden om hen te helpen Doodles overal te helpen.

Tot slot: ICRC had voldoende stabiliteit en financiering om hun humanitaire werk voort te zetten. Doodle kreeg een nieuwe kans in het leven. Ze konden eindelijk stoppen en de bloemen ruiken, samen met veel andere Doodles over de hele wereld.

We hebben een video gemaakt die een wereldwijd, inclusief verhaal vertelde waarbij het hoofdpersonage eenvoudig was, direct herkenbaar en iedereen kon vertegenwoordigen.

Met een zachte, emotionele voice-over was de video echt in staat om zowel investeerders als het publiek te ontroeren. Tegelijkertijd was de boodschap van ICRC duidelijk: wat de Humanitaire Impact Obligatie is, hoe het werkt en hoe het er is om te helpen.

Doodle’s verhaal werd getoond op het World Economic Forum door vertegenwoordigers van ICRC. Het werd ook bewaard op de telefoons van het ICRC-team om te worden getoond tijdens vergaderingen voor een snelle en duidelijke uitleg van de HIB.

De video werd vervolgens overal gedeeld op sociale media en YouTube, waarbij duizenden mensen werden bereikt, geïnformeerd en geraakt.

Maar dat is nog niet alles. Het Cartoonbase-team was de trotse winnaar van de prijs voor Beste Animatie op het Belgian Corporate Video Festival! We zijn blij om te zeggen dat Doodle behoorlijk tevreden was.