Cate Blanchett, Goodwill-ambassador

Heb je ooit gehoord van staatloosheid? Velen niet. Dit was een probleem voor UNHCR, aangezien een groot deel van hun humanitaire werk betrekking heeft op staatloze mensen – mensen die volgens de wet door geen enkele staat als burger worden beschouwd.

Daarom kwamen ze naar ons toe. Ze hadden een video nodig om hun boodschap te communiceren, terwijl ze tegelijkertijd wisten hoe gevoelig het onderwerp was. Ze hadden iemand nodig die er zorgvuldig mee omging.

Laten we eens kijken naar de ingrediënten die we nodig hadden om deze video te maken:

De Goodwill-ambassadeur: De buitengewoon getalenteerde Cate Blanchett sloot zich bij ons aan voor dit project. Als officiële Goodwill-ambassador heeft staatloosheid en het werk van UNHCR haar na aan het hart. We moesten ervoor zorgen dat ze tevreden was met de richting en het ontwerp van de video.

Consistentie: UNHCR heeft al een ontwikkelde visuele en vocale identiteit. De uitdaging was om iets te creëren dat daarbij aansloot. We bestudeerden de creatieve richtlijnen van UNHCR, evenals veel van hun bestaande assets, om die specifieke stijl te vinden die een UNHCR-video kenmerkt.

Het Geluid van Stilte: Inclusiviteit is ontzettend belangrijk, met name voor humanitaire organisaties. Daarom moesten we ervoor zorgen dat de video begrepen kon worden, zelfs zonder geluid. Dit ging verder dan alleen ondertitels – we hebben echt de tijd genomen om ervoor te zorgen dat de illustraties en animaties op het scherm belangrijke momenten benadrukten en gemakkelijk te begrijpen waren, zowel via audio als visuele elementen.

Alle Vormen en Maten: UNHCR heeft een breed scala aan communicatiekanalen. Daarom moest de video aanpasbaar zijn aan alle formaten en soorten om aan alle eisen van sociale media te voldoen.

We waren in staat om UNHCR-beeldmateriaal te nemen en het te transformeren tot een samenhangend en krachtig verhaal. Cate’s uitleg over staatloosheid werd versterkt door dynamische visuals: illustraties, vetgedrukte tekst, animaties en textuur. Dit gaf de video een unieke visuele identiteit, terwijl deze nog steeds duidelijk ‘UNHCR’ was. We kozen welke delen we wilden benadrukken en markeren door middel van deze toevoegingen op het scherm, wat de hele video – en de boodschap van Cate – glashelder maakte.

De video heeft meer dan 500 duizend weergaven verzameld en is keer op keer geliket, gedeeld en geretweet. De video was een daverend succes. Belangrijker nog, het hielp UNHCR om hun verhaal over staatloosheid te vertellen. Uiteindelijk is dat wat het succes van een video meet: wanneer het een organisatie in staat stelt om hun geweldige werk voort te zetten en te ontwikkelen.

Maar neem niet alleen ons woord ervoor. De feedback van UNHCR spreekt voor zich: