Infrabel — Als ik groot ben, word ik elektrisch ontwerper!

Infrabel is al enkele jaren een trouwe klant van Cartoonbase. Het bedrijf doet meestal een beroep op ons bureau voor de productie van informatieve video’s voor intern gebruik. Deze keer kwam Infrabel echter met een speciaal verzoek: de organisatie wilde het publiek al op jonge leeftijd vertrouwd maken met het scala aan beroepen dat zij te bieden heeft.

De NMBS is bij het Belgische publiek bekend, grotendeels omdat de naam in elk treinstation, op elke trein en op elk treinkaartje in het land verschijnt. Maar maar weinig mensen weten dat de spoorweginfrastructuur eigenlijk wordt beheerd door de 9.533 werknemers van Infrabel. Begrijpelijkerwijs wilde Infrabel dit gebrek aan zichtbaarheid verhelpen. Maar met een oplossing die wij zeer fantasierijk vonden: door zich rechtstreeks tot de toekomstige gebruikers te richten: de kinderen. Om een publiek van 6 tot 12 jaar op een speelse en educatieve manier te bereiken, hebben we een kaartspel met zeven families gemaakt over de verschillende carrièrepaden bij Infrabel.

Cartoonbase had eerder de visuele identiteit van Infrabel ontwikkeld met behulp van personages uit verschillende achtergronden gekleed in de kleuren van het bedrijf. Maar Infrabel wilde zijn toewijding aan inclusiviteit verder versterken en zijn begrip van diversiteit uitbreiden naar alle leeftijden. Om de jongste doelgroep aan te spreken, hebben we de visuele wereld van Infrabel opnieuw vormgegeven op een manier die de visuele identiteit van het bedrijf deed evolueren zonder het wezen ervan te verliezen.

Achter de naam Infrabel schuilen veel verschillende beroepen. Ze kunnen worden gegroepeerd in zeven hoofdfamilies: Technologie, Ontwerpbureau, Ondersteunende Diensten, Technisch, Werkstreinen, Veiligheid en Verkeer, Administratie. Elke kaart biedt een illustratie en een korte beschrijving van een beroep dat tot een bepaalde familie behoort. Om meer te weten te komen over een familie, kunnen spelers een verklarende video bekijken door een QR-code te scannen.

Een kaartspel betekent vanzelfsprekend een klein formaat. De belangrijkste uitdaging voor ons team was om een illustratie en een reeks sleutelbeschrijvingspunten van elk beroep in zo’n beperkte ruimte te passen. Deze uitdaging werd verder bemoeilijkt doordat het spel zowel in het Frans als in het Nederlands moest worden geproduceerd. Met andere woorden, de ruimte die aan de tekst was gewijd, moest de juiste afmetingen hebben om een beschrijving in beide talen te kunnen herbergen. Onder leiding van ons enthousiaste team werd deze dubbele uitdaging met groot succes aangegaan.

Voor dit project hebben we Infrabel’s visuele identiteit herzien, het kaartspel ontworpen en zeven verklarende video’s geproduceerd. Niets van dit alles zou het daglicht hebben gezien zonder een grondig begrip van de activiteiten van Infrabel. Gelukkig konden we vertrouwen op een zeer proactieve klantprojectmanager bij Infrabel om de belangrijkste informatie te verzamelen die elke afdeling wilde overbrengen.

Dit project bood ons de gelegenheid om het visuele universum van Infrabel compleet te maken. Dit universum zal worden opgenomen in de gecentraliseerde bibliotheek van illustraties van Infrabel en zal worden gebruikt om de toekomstige communicatie te verrijken.

Het kaartspel was zo succesvol dat we een digitale versie hebben ontwikkeld die ouders thuis kunnen afdrukken en spelen.

Het kaartspel met zeven families is in meer dan 10.000 exemplaren gedrukt en is verspreid onder leraren en verzorgers van kinderen van 6 tot 12 jaar. De vraag was zo groot dat de voorraad van Infrabel snel uitgeput raakte. Dit was een geweldige aanwinst om kinderen een beter begrip te geven van het werkterrein van Infrabel en om het bedrijf zichtbaarder te maken.