Fondation Asile Des Aveugles — Wat als bijziendheid bij jongeren eerder zou worden aangepakt?
Manga's voor een opvallende campagne
The Fondation Asile Des Aveugles is een Zwitserse en Europese stichting die werkt rond visie en gezondheid. Hun missie? Blindheid in de wereld terugdringen.
Context
Na een aantal jaren van eerdere samenwerkingen kwam de Fondation Asile Des Aveugles terug met hun grootste project tot nu toe.
De organisatie wilde een communicatiecampagne lanceren om jongeren tussen 7 en 14 jaar bewust te maken van bijziendheid. Natuurlijk konden we niet wachten om te helpen.
Uitdaging
Jonge mensen zijn misschien niet zo geïnteresseerd in oogverzorging en met een groot leeftijdsverschil tussen 7 en 14 moesten we echt onze hersenen pijnigen om een invalshoek te vinden die het hele publiek zou aanspreken. Samen met Fondation Asile des Aveugles besloten we ons te richten op 12- tot 14-jarigen, omdat zij ook invloed zouden hebben op de gewoonten van jongeren.
Benadering
Om het publiek te bereiken, moesten we door hun ogen kijken. Het blijkt dat kinderen meer dan ooit van manga en anime houden – en veel van onze illustratoren doen dat ook. We ontwierpen een dynamische visuele stijl die een manga-gevoel opriep dat het publiek zou aanspreken.
Een kleurrijk, pop visueel universum = een echte blikvanger! We speelden met kleurverzadiging en grafische mixen om video’s, social media posts en posters voor openbare ruimtes te creëren. Deze unieke stijl zorgde ervoor dat Fondation Asile des Aveugles direct herkenbaar zou zijn. De verschillende formaten zorgden er ook voor dat de campagne gemakkelijk te vinden zou zijn voor jongeren.
Net als een lens was het onze taak om hen te helpen hun boodschap duidelijker te maken voor iedereen. Op de posters werden tips gegeven om bijziendheid te voorkomen. Dit ging vergezeld van een 30 seconden durende video, ontworpen om het gezichtsvermogen van de volgende generatie te redden. De tekst werd ook op rijm geschreven om de informatie zo goed mogelijk te laten beklijven in het geheugen van een jonger publiek.
Impact
Nu heeft Fondation Asile des Aveugles een sterk communicatiewapen in hun strijd tegen bijziendheid bij jongeren. Ze waren ontzettend trots op het resultaat van de samenwerking en verspreidden het via de sociale media.
.
