Koopwaar & drukwerk

In de wereld van communicatie verwijst merchandise naar aangepaste producten die worden gebruikt om je merk te promoten. Dit kan variëren van conferentiegeschenken en klantengeschenken (zoals tote bags of mokken) tot merkmaterialen zoals mappen en roll-ups die een onderscheidend tintje van je organisatie toevoegen aan een evenement of initiatief. Merchandise is ook een uitstekend hulpmiddel om de bekendheid en zichtbaarheid van je merk te vergroten.

Dit is geen one-size-fits-all oefening. Geschikte merchandise hangt af van wat je promoot, maar ook van je merkimago, je doelgroepen en hoe je met elkaar in verband staat.

Het verspreiden van informatie over wat je doet en het opbouwen van de reputatie van je merk vereist inspanningen op alle fronten. Van digitale communicatie tot advertentiecampagnes en evenementen, je zult proberen om je organisatie te positioneren op specifieke onderwerpen en je organisatie als een gezaghebbende stem in je vakgebied te vestigen.

Koopwaar en printproducten zullen je helpen een blijvende indruk te maken en de identiteit van je merk te vestigen. Het is een belangrijke manier om ervoor te zorgen dat je visuele identiteit wordt herkend en geassocieerd met waar je voor staat. Door de look and feel van je merk toe te voegen aan (gratis) producten die nuttig zijn voor je klanten, kun je ze zelfs omvormen tot ambassadeurs voor je merk.

We hebben allemaal wel ergens een t-shirt liggen dat we alleen dragen om in te slapen, omdat we niet meer naar die band luisteren, of omdat we geen zin hebben om die slogan te promoten.

Het leveren van merchandise en printproducten die je publiek wil gebruiken, vereist veel fijnafstemming. Zelfs wanneer je materialen produceert die niet bedoeld zijn voor hergebruik (zoals visuele branding voor een evenement), is het belangrijk om extra zorg te besteden aan zorgen dat ze adequaat de waarden en identiteit van je organisatie weerspiegelen.

Hier zijn een paar valkuilen om te vermijden:

• Wat de kleur ook is, houd het groen. Duurzaamheid maakt deel uit van je waarden, toch? Denk dus goed na voordat je print – zelfs als het gaat om merchandising. Een evenement over duurzaamheid in de toeleveringsketen met veel papier zal er bijvoorbeeld niet goed uitzien.
• Pas aan voor jou en voor hen. Kies merchandise die past bij je relatie. Als je een nauwe, emotionele band hebt met je klanten, kunnen draagbare goodies een optie zijn. Zo niet, dan is bijvoorbeeld een mok een veiligere keuze.
• Definieer je identiteit voordat je deze promoot. Het fijn afstemmen van je merkidentiteit en het bijwerken van je visuele identiteit zijn waardevolle investeringen voordat je gedrukte merchandise produceert om het te promoten.