CICR — La toute première obligation à impact humanitaire

Le travail du CICR est clé dans l’aide aux victimes qui sont si souvent oubliées pendant les guerres, les insurrections et autres conflits armés. Jusqu’à présent, les revenus du CICR provenaient principalement de donations. Dans le but d’améliorer leur stabilité financière annuelle, l’organisation a introduit l’obligation à impact humanitaire.

L’obligation à impact humanitaire a été créée pour encourager les fonds privés, et les gouvernements, à investir dans les infrastructures de l’ONG sur le long terme.

Alors qu’il est de la plus haute importance pour le CICR d’être transparent en matière financière, la communication dans ce domaine est très souvent minime et périlleuse.
Cartoonbase vient en support à cette initiative et propose son expertise pour rendre le message du CICR clair comme de l’eau de roche. L’objectif est d’intéresser non seulement les investisseurs, mais aussi un public large.

Le premier pas était de rassembler l’équipe entière autour du projet. Il ne s’agissait plus de remuer les méninges, il fallait vraiment remuer ciel et terre. Tout le monde était impliqué : des responsables projets aux créatifs, et jusqu’aux fondateurs eux-mêmes. Ensemble, nous avons cherché le cœur du projet. On s’est mis par terre à genoux et on a fouillé pour le chercher, ce cœur du message, le cœur du récit. Et on a fini par le trouver !

Rencontrez Doodle :

Nous avons compris que l’histoire du CICR tourne fondamentalement toujours autour de la notion d’aide aux personnes. Il fallait expliquer la finance ainsi que la recherche de fond et l’insérer dans une vision d’ensemble. Comment présenter le CICR sous tous ses angles ? Grâce au personnage Doodle.

Nous avons dessiné Doodle de manière à ce qu’il représente tout le monde. Ce petit cercle sur jambes ne représente aucune nationalité, aucune religion et pourtant, il semble bien réel, il a l’air humain. Le dessin est volontairement simple pour que chacun puisse s’identifier au Doodle, car après tout, n’importe qui peut être victime de violence.

Tout ce que Doodle veut faire, c’est se promener et sentir les fleurs, profiter de la vie… Mais un jour, survient une explosion ! Le petit personnage ne peut plus se promener ! Le public est immédiatement sous le choc. On se fait du souci pour Doodle, on veut l’aider. Mais comment ? Le CICR.

Voilà que le CICR arrive pour aider Doodle, et avec lui des centaines d’autres victimes. Mais pour agir le CICR a besoin d’aide. Apparaît alors l’obligation à impact humanitaire.

Construire une histoire :

Pour construire au mieux notre histoire, nous nous sommes basé vers LA référence en la matière : PIXAR.
Les réalisations cinématographiques Pixar utilisent toujours sur le même schéma. L’histoire parfaite est composée de six étapes ce qui assure une montagne russe émotionnelle. Voyons comment nous avons appliqué ce schéma au CICR.

Il était une fois… un doodle, appelé Doodle. Tout ce que les Doodles voulaient faire, c’était sentir les fleurs et profiter de la vie.

Tous les jours … Doodle sortait et cherchait la fleur au parfum le plus subtil.

Un jour : la ville de Doodle est attaquée et tous ses habitants sont gravement blessés.

A cause de cela…Doodle a besoin d’aide et il se tourne vers le CICR. Le CICR vient intervient comme il le fait pour de nombreuses victimes blessées dans des situations similaires.

A cause de cela… Le CICR a besoin de fonds supplémentaires. C’est pourquoi il a lancé l’obligation à impact humanitaire, appelant les institutions privées et les gouvernements à les soutenir pour aider les Doodles.

Finalement…Le CICR obtient suffisamment de stabilité et de fonds pour pouvoir continuer son travail humanitaire. Doodle a commencé une nouvelle vie. Les Doodles peuvent à nouveau se promener et sentir les fleurs.

Nous avons créé une vidéo qui raconte une histoire inclusive et globale, où le personnage principal est simple, immédiatement reconnaissable et pouvant représenter tout le monde.

Accompagnée d’une voix off douce, la vidéo a réussi à émouvoir les spectateurs,  que cela soit les investisseurs ou le public. Elle explique ce qu’est l’obligation à impact humanitaire, comment elle fonctionne et comment elle permet d’aider.

L’histoire de Doodle a été présentée au Forum Économique Mondial par des représentants du CICR.

Toute l’équipe du CICR a aussi téléchargé la vidéo sur son smartphone. Cela leur permet de facilement expliquer l’obligation à impact humanitaire pendant les diverses réunions.

La vidéo a ensuite été partagée sur tous les réseaux sociaux ce qui a contribué à la campagne d’information du CICR et touché le cœur de milliers de personnes.

Mais ce n’est pas tout. L’équipe de Cartoonbase a été l’heureuse gagnante du prix de la meilleure animation au Belgian Corporate Video Festival !