Fondation Asile des Aveugles — Et si la myopie chez les jeunes était traitée plus tôt?
Des mangas pour une campagne tape à l'oeil
La Fondation Asile Des Aveugles est une fondation suisse et européenne qui œuvre en faveur de la vue et de la santé. Sa mission est de réduire la cécité dans le monde.
Contexte
Après plusieurs années de collaborations fructueuses, la Fondation Asile Des Aveugles est revenue vers nous avec son projet le plus ambitieux.
La Fondation souhaitait lancer une campagne de communication pour sensibiliser les jeunes de 7 à 14 ans à la myopie. Nous étions ravis de nous pencher sur ce projet important et d’apporter notre pierre à l’édifice.
Challenge
Le vrai défi était de toucher notre jeune audience en parlant d’un sujet médical. Il nous fallait trouver un angle d’approche qui parle autant à un jeune de 7 ans que de 14 ans. En effet, un enfant n’a pas la même compréhension ni les mêmes intérêts qu’un jeune adolescent. Nous avons donc fait le choix de nous concentrer davantage sur les enfants de 12 à 14 ans, ces derniers ayant une influence certaine sur les habitudes des plus jeunes.
Approche
Pour sensibiliser une audience de cet âge-là, il était nécessaire que nous nous mettions à sa place. Aujourd’hui, les mangas et les dessins animés sont extrêmement populaires, surtout auprès des enfants. Heureusement, ils le sont également auprès de nos illustrateurs. Nous avons donc développé un univers dynamique qui reprend les codes visuels des mangas, résultant en illustrations colorées et pop qui attisent la curiosité.
Nous avons joué avec la saturation des couleurs et le mélange graphique pour créer, d’une part, des vidéos et des messages destinés aux écoles, aux cinémas et aux réseaux sociaux et, d’autre part, des affiches pour les espaces publics.
Ce style unique a permis à la Fondation Asile des Aveugles d’être immédiatement reconnaissable. De plus, la diversité des outils de communication a également fait en sorte que les enfants aient facilement accès à la campagne les concernant.
Notre travail avait pour mission de rendre leur message plus clair à travers nos illustrations. Nous avons donc créé des affiches indiquant des conseils clés pour éviter de développer la myopie. Celles-ci étaient accompagnées d’une vidéo de 30 secondes, destinée à protéger la vue de la prochaine génération.
Pour maximiser les chances que ce jeune public emmagasine les informations transmises, le texte a également été écrit en rime.
Impact
La Fondation Asile des Aveugles dispose désormais d’un panel d’outils de communication efficace pour la sensibilisation à la myopie auprès des jeunes. La fondation est extrêmement fière du fruit de notre collaboration qui a été largement diffusée sur leurs différents canaux de communication.
