Les formats vidéo varient considérablement d’un média social à l’autre. Découvrez comment ils se présentent et fonctionnent le mieux sur chaque réseau ! Voici un aperçu actualisé des spécifications et recommandations pour chaque réseau.
Le meilleur format vidéo pour votre contenu sur les médias sociaux dépend de l’endroit où vous le publiez. Regardez-vous le même type de vidéo sur votre téléphone dans le bus en vous rendant au travail, lorsque vous faites des recherches au bureau, ou pour vous détendre à la maison après le travail ? Bien sûr que non — et votre public cible non plus.
Le même public fait des choses différentes dans des endroits différents.
On pourrait prétendre qu’ils veulent des vidéos de chats où qu’ils soient — mais même ainsi, ils ne s’y engageront pas de la même manière selon qu’ils sont au travail ou non. Pour atteindre efficacement votre public cible, vous devez affiner le format de la vidéo pour chaque média social.
Les vidéos suscitent plus d’action
Nous savons tous que la vidéo en ligne est en plein essor, et cette tendance continue de s’accélérer. Avec des taux de conversion plus élevés que pour tout autre type de contenu, le potentiel d’engagement de votre public fait de la vidéo un élément essentiel de toute stratégie de contenu.
Dans notre travail, nous constatons souvent que les entreprises qui se lancent dans les vidéos d’entreprise ont tendance à avoir une approche uniforme.
Il existe de grandes différences entre la façon dont les personnes surfent sur les différents réseaux.
En outre, les directives relatives au type de format vidéo que vous pouvez télécharger sur une plateforme de médias sociaux diffèrent d’un canal à l’autre — et elles évoluent rapidement. Et une autre série de directives s’applique au format des vidéos promues sur les médias sociaux…
Le contenu est essentiel, mais ne négligez pas le format.
Voici notre guide essentiel et actualisé sur la façon de formater les vidéos et de les optimiser pour chacune des principales plateformes, ainsi que sur ce que vous devez savoir pour diffuser des publicités vidéo.
Une chose à garder à l’esprit pour tous les formats vidéo « sociaux » : faites attention aux séquences d’ouverture et de clôture qui servent à « accrocher » votre public.
- Quatre conseils pour réaliser une vidéo que vos clients regarderont vraiment
- Recommandations pour produire des vidéos percutantes sur les médias sociaux
La plupart des plateformes vous permettent de choisir entre les vidéos dans le flux et les vidéos promues, c’est-à-dire entre les vidéos affichées après avoir cliqué sur une vidéo spécifique et les vidéos affichées sur la page d’accueil de la plateforme ou parmi les résultats de recherche. Le choix du format de la vidéo dépendra en grande partie de votre contenu : si vous faites la promotion d’un tutoriel, il sera plus performant à un endroit où les personnes peuvent le rechercher. En revanche, une vidéo courte, de type publicitaire, peut susciter un engagement lorsqu’elle est affichée dans le flux.
Elles doivent être attrayantes et toujours contenir un appel à l’action : invitez le spectateur à s’abonner, à partager, à commenter, à cliquer sur la cloche pour recevoir des notifications, à parcourir votre chaîne pour en savoir plus, à revenir pour le prochain épisode, ou à se rendre sur votre site internet pour en savoir plus sur votre produit — ne pensez jamais que l’étape suivante est évidente. Guidez votre public vers l’endroit où vous souhaitez l’emmener.
Formats vidéo pour les médias sociaux — guide canal par canal
YouTube
Commençons par le début. YouTube est la plus grande plateforme vidéo mondiale. Elle compte plus de 2 milliards d’utilisateurs, soit près d’un tiers de l’Internet.
YouTube vous permet d’intégrer des éléments interactifs tels que des liens, qui peuvent être des outils efficaces pour promouvoir le contenu de votre chaîne.
Spécifications
- Rapport hauteur/largeur : 16:9
- Orientation de la vidéo : paysage
- Longueur recommandée : environ 90 secondes pour les vidéos promotionnelles et environ 4 minutes pour les vidéos d’information et de divertissement. Les vidéos d’une durée inférieure à deux minutes ont tendance à susciter un engagement plus important que les formats vidéo plus longs.
(Il ne s’agit pas de règles absolues et le format de la vidéo dépendra du contenu : un cours en ligne sera plus long qu’une publicité.)
Annonces
Annonces inévitables : durée maximale de 15, 20 ou 30 secondes
L’avantage évident des publicités inévitables est que le message est transmis au spectateur dans son intégralité. Le revers de la médaille est qu’elles ont tendance à être gênantes.
Annonces évitables : évitables après 5 secondes
Les annonces évitables sont un bon moyen de sensibiliser les personnes, en vous permettant de diffuser un message plus long à ceux qui ont un certain intérêt pour votre contenu.
Pre-roll, mid-roll ou annonce tampon :
Alors que les publicités pre-roll inévitables sont diffusées avant que le spectateur ait accès à la vidéo demandée, les publicités mid-roll sont diffusées au milieu d’une vidéo plus longue (10 minutes ou plus) et sont toujours inévitables. L’avantage de cette dernière solution est que le spectateur a déjà investi un temps considérable dans le visionnage d’une vidéo et qu’il est plus susceptible de regarder la publicité jusqu’au bout, alors qu’une publicité pre-roll peut facilement le dissuader de regarder une vidéo.
Alors que ces deux formats ont la durée standard d’une annonce inévitable, une annonce de type « tampon » ne dure que six secondes.
Leur avantage est qu’elles sont beaucoup moins invasives et donc moins gênantes.
En savoir plus sur les formats vidéo sur YouTube
Avec plus de 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Facebook est une plateforme de choix pour le partage de vidéos destinées à un large public.
Étant donné qu’environ 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans audio (pensez aux transports publics), il est particulièrement important de rendre le son facultatif, par exemple en mettant des sous-titres.
Facebook développe une grande variété de formats vidéo pour ses différents canaux — de Messenger à sa version mobile et à l’application de bureau.
Spécifications
Flux vidéo
- Rapport hauteur/largeur : 9:16 à 16:9 — peut être recadré en 4:5
- Orientation de la vidéo : paysage, portrait ou carré
- Durée : 240 minutes maximum.
Vidéo à 360 degrés
- Rapport hauteur/largeur : 2:1
- Orientation de la vidéo : paysage
- Durée : 40 minutes maximum.
Annonces vidéo histoires Messenger
- Rapport hauteur/largeur : 16:9 à 1.91:1
- Orientation de la vidéo : paysage, vertical (recommandé), carré
- Durée : 15 secondes maximum.
Annonces vidéo en carrousel
- Rapport hauteur/largeur : 1,9:1, 1:1
- Orientation de la vidéo : paysage, carré
- Durée : 240 minutes maximum.
Annonces vidéo en couverture de collection, en flux et en expérience instantanée
- Rapport hauteur/largeur : 1,9:1, 1:1
- Orientation de la vidéo : paysage, carré
- Durée : 120 minutes maximum.
Annonces de diaporama
- Rapport d’aspect : 16:9, 1:1 ou 4:5
- Orientation de la vidéo : paysage, carré, vertical
- Durée : 120 minutes maximum.
Annonces par rapport à croissance : considérez la page Facebook, autour de laquelle vous développer votre présence sur cette plateforme, comme votre maison sur Facebook. Elle doit être animée par des publications régulières qui la maintiennent à jour et trouvent un écho auprès de votre public.
Les publicités vidéo sont l’outil idéal pour développer votre audience et accroître votre portée.
En savoir plus sur les formats vidéo de Facebook :
Instagram propose différents dispositifs pour poster du contenu vidéo avec différents formats et fonctionnalités.
Si Instagram TV, IGTV en abrégé, permet de publier des vidéos plus longues, des aperçus de ces vidéos peuvent être affichés dans le fil d’actualité. Instagram Stories est le format de prédilection pour poster des choses au fur et à mesure qu’elles se produisent.
Spécifications du fil d’actualité
- Rapport d’aspect : 16:9, 1:1, 4:5
- Orientation : paysage, portrait (seulement 4:5), carré
- Durée de la vidéo : 3 à 60 secondes
Spécifications d’histoires
- Rapport hauteur/largeur : 1,91:1 à 9:16 (9:16 recommandé pour occuper tout l’écran)
- Orientation : paysage, portrait (recommandé) ou carré
- Durée de la vidéo : 15 secondes à 1 minute
IGTV
- Rapport hauteur/largeur : 9:16 à 16:9
- Durée de la vidéo : 1 minute à 15 minutes (téléchargement mobile)/60 minutes (téléchargement web)
- Orientation : paysage, portrait
Carrousel
- Rapport hauteur/largeur : 1:1
- Orientation : carré
- Durée de la vidéo : 3 à 60 secondes
- Remarque : cette fonctionnalité vous permet de publier jusqu’à 10 vidéos sous la forme d’un carrousel défilant.
Annonces
Longueur de la vidéo : jusqu’à 60 secondes, recommandation de 15 secondes ou moins
Publicité ou contenu organique : comme sur d’autres plateformes telles que Facebook, le contenu sponsorisé suscitera moins d’engagement, mais reste un excellent outil pour accroître la visibilité. Gardez à l’esprit que la durée d’attention est très courte et veillez à ce que le nom de votre marque soit mentionné dès la première seconde de la vidéo.
Facebook en dit plus sur les formats vidéo d’Instagram
Twitter est une excellente plateforme pour les contenus éducatifs et d’actualité, surtout lorsqu’ils sont consultés sur portable. La plateforme est bien connue pour les formats concis de ses messages, appelés tweets — cette approche s’applique également aux vidéos lorsque vous les publiez.
Spécifications
- Rapport hauteur/largeur : 1:3 à 3:1
- Orientation : paysage, portrait, carré
- Durée de la vidéo : 5 à 140 secondes (possibilité de télécharger des vidéos plus longues avec le Media Studio de Twitter)
- Durée recommandée : 15 secondes
Annonces
Durée de la vidéo : 2 minutes et 20 secondes maximum.
15 secondes ou moins sont recommandées
Publicité ou contenu organique :
Conformément à la portée générale de Twitter, les publicités vidéo ne doivent pas avoir l’aspect et la convivialité d’une publicité — elles seront plus performantes si elles restent en phase avec le type de contenu que les utilisateurs s’attendent à trouver sur ce site. Les publicités vidéo publiées ici peuvent servir d’accroche pour un contexte complet publié ailleurs, par exemple dans un cours en ligne sur votre site internet.
Plus d’informations de Twitter sur les meilleures pratiques en matière de publicités vidéo
LinkedIn a un profil unique parmi ses concurrents sociaux, car il est exclusivement axé sur le réseautage professionnel. Cela en fait un outil important pour les vidéos B2B et devrait être pris en compte dans toute stratégie de marque.
Il est important de garder à l’esprit cette portée spécifique de la plateforme lors de la création de votre vidéo.
Spécifications
- Rapport hauteur/largeur : 1:2:4 ou 2.4:1
- Orientation : paysage ou portrait (recadré en carré dans le flux)
- Durée de la vidéo : 10 minutes maximum.
- Durée recommandée : en fonction de l’objectif marketing
- moins de 30 secondes pour la sensibilisation
- moins de 90 secondes pour la conversion
- moins de 10 minutes pour un engagement à long terme envers la marque et des histoires de produits
Annonces
- Durée de la vidéo : entre 30 secondes et 30 minutes
- Durée recommandée : 15 secondes maximum.
Publicité ou contenu organique :
Comme pour les autres plateformes, les campagnes publicitaires vous permettront de diffuser votre contenu vidéo auprès d’un public plus large et plus ciblé. Compte tenu de la portée « professionnelle » de LinkedIn, cette plateforme peut être particulièrement efficace pour atteindre des segments de marché, des professions ou des entreprises spécifiques.
Plus d’informations de LinkedIn sur les publicités vidéo
Tik Tok
Relativement nouvelle venue dans le domaine de la vidéo, cette plateforme est particulièrement facile à utiliser et à adopter, puisqu’il n’est même pas nécessaire de créer un compte pour commencer à l’utiliser.
L’accent est mis sur des vidéos courtes et amusantes destinées à un large public (et pour l’instant très jeune).
Spécifications
- Rapport hauteur/largeur : 9:16
- Orientation : paysage ou portrait (de préférence)
- Durée de la vidéo : 60 secondes maximum. (en combinant 4 segments de 15 secondes)
- Durée recommandée : 15 secondes maximum.
Publicité ou contenu organique ?
Les publicités sur TikTok sont un moyen prometteur de toucher un public jeune, avec des taux d’engagement élevés et une base d’utilisateurs en pleine expansion. Si la publicité sur cette plateforme a tendance à être plus coûteuse que sur d’autres canaux de médias sociaux, les courtes publicités vidéo natives sont l’un des formats les plus abordables pour les marques.
En savoir plus sur les publicités vidéo de TikTok
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