Nieuwsbrieven

Wat is een nieuwsbrief?

Zeg niet: een stapel ongewenste e-mails. We haten allemaal nieuwsbrieven – behalve die paar waar we echt van houden, tijd voor vrijmaken elke week, en misschien zelfs naar uitkijken.

Een nieuwsbrief, in de digitale zin, is een e-mail die wordt verzonden naar een groep abonnees om updates te geven over een onderwerp van interesse. Van belang – voor hen, niet voor jou!

Sinds de komst van de GDPR is de wereld van e-mailmarketing aanzienlijk complexer geworden, aangezien dit Europese kader effectief het verzenden van informatieve nieuwsbrieven zonder expliciete, opt-in toestemming illegaal maakt.

Dit is natuurlijk goed nieuws voor iedereen die een inbox bezit. Maar het is ook goed nieuws voor marketeers, want het dwingt ons om inhoud te leveren die ontvangers daadwerkelijk willen ontvangen.

Neem contact op

Waarom zou je nieuwsbrieven moeten versturen?

Het opnemen van het woord “nieuwsbrief” in je onderwerpregel zal de openratio met ongeveer een vijfde verminderen. Hoewel deze statistiek veel zegt over de slechte reputatie van nieuwsbrieven, benadrukt het ook dat het probleem slechte praktijken zijn en niet een slecht product.

Andere statistieken tonen aan dat nieuwsbrieven zeker geen verouderd marketinginstrument zijn. Zo toonde onderzoek van The Seattle Times aan dat websitebezoekers die werden doorverwezen door een nieuwsbrief 25 keer meer kans hadden om zich aan te melden voor de nieuwsdienst dan een bezoeker van Facebook. 81% van de B2B-marketeers noemde e-mail nieuwsbrieven onder hun favoriete contentmarketingtools.

Een newletter die iets nuttigs levert aan je doelgroep is een uitstekend instrument om je relatie met betrokken doelgroepen te versterken. Het belicht de toegevoegde waarde die je biedt en verbetert de herkenning en bewustwording van je merk en waar het voor staat.

Neem contact op met een expert

Tips voor succesvolle nieuwsbrieven

Hier zijn enkele deskundige adviezen voor het ontwikkelen van nieuwsbrieven die je doelgroep graag in hun inbox verwelkomt:

• Wees nuttig. Denk aan de behoeften en interesses van je lezers en hoe ze overlappen met wat je kunt bieden: dat is de inhoud waarop je je moet richten.
• Wees specifiek. De onderwerpregel van je bericht bepaalt waarschijnlijk of ontvangers je bericht überhaupt openen. Content-specifieke onderwerpregels helpen je om contact te maken met je doelgroep.
• Wees alert. Aangezien je je nieuwsbrieven niet meer naar wie dan ook kunt sturen, grijp kansen om opt-ins te verzamelen: voeg een aanmeldknop toe op een zichtbare plaats op je website en voeg een opt-in selectievakje toe aan formulieren die gebruikers zullen invullen om een dienst te bestellen of een evenement bij te wonen, zijn enkele van de beste manieren om je database te laten groeien. Het aanbieden van goede, tijdige inhoud is een andere!

Neem contact met ons op