Sociale media campagne

Vandaag de dag moeten merken nadenken over hun online aanwezigheid als een “sociaal-eerst” ervaring: sociale media is waar je publiek meestal rondhangt.

Dat betekent niet simpelweg sneller content plaatsen op meer platforms. Elk sociaal mediakanaal heeft zijn eigen regels en demografie, met verschillende gewoonten en voorkeuren.

Bij een sociale media campagne denk je er grondig over na. Van de conceptie van hapklare content die met sociale media in gedachten is gemaakt tot het plaatsen online, het genereren van betrokkenheid en het opbouwen van gemeenschappen, je sociale media campagne orkestreert elke stap voor maximaal effect.

Jouw doelgroep bevindt zich op sociale media, en jouw concurrenten ook. De concurrentie om aandacht is hevig, en de enige manier om te winnen is door een plan te hebben dat de verschillende tools die tot je beschikking staan combineert: je moet precies weten wat je wanneer, waar en hoe moet plaatsen.

Met andere woorden, jouw succesvolle sociale media campagne is gebaseerd op deskundige kennis en actuele gegevens: welke doelgroepen zijn te vinden op welk kanaal; waar ze naar op zoek zijn; hoe ze interageren met content en met elkaar; en welk formaat jouw boodschappen het meest effectief zal overbrengen.

Daarom kun je een sociale media campagne niet improviseren.

Een goede sociale media campagne is opgebouwd uit vier stappen: analyse, productie, implementatie en aanpassing.

• Analyse: we kijken naar de doelstellingen en definiëren doelgroepen, geschikte kanalen, omvang en tools in deze context. We voeren ook een benchmark uit van bestaande content en concurrentie activiteiten. Op basis van deze analyse stellen we een contentplan op: welke middelen moet je produceren? Deze stap kan het aanmaken van een nieuw sociaal mediakanaal, een hashtag, content zoals video’s, visuals en tekst omvatten, maar dient ook om te beoordelen of je bijvoorbeeld betaalde promotie of een speciale partnerschap nodig hebt.
• Productie: we creëren specifieke sociale media creaties die tijdens jouw campagne worden gebruikt. Het produceren van content specifiek voor elke campagne en sociaal mediakanaal is een investering die zich uitbetaalt: zorg ervoor dat elk bericht is afgestemd op de specifieke sociale context waarin het wordt gebruikt. Houd ook in gedachten dat mensen op sociale media verwachten dat ze verse, actuele content vinden, dus zorg ervoor dat je niet te veel “recyclet”.
• Implementatie: we plannen de release van jouw campagnecontent over de kanalen met behulp van een content- en betrokken heidsplan: dit betekent het aanmaken van nieuwe accounts indien nodig en het op precies het juiste moment online plaatsen van jouw video, artwork of artikel om gezien en gedeeld te worden. Het betekent ook het gericht creëren van interacties door middel van tagging, reposting, liken, volgen en promoten volgens de beste praktijken en op basis van onze benchmark.
• Aanpassing: jouw campagne stopt daar niet. Elke publicatie en interactie levert waardevolle nieuwe gegevens op over wat goed werkt en wat niet, en dit vloeit voort in de volgende stappen om een campagne te creëren die echt bij jou past en resoneert met jouw doelgroepen.