Huawei – What Makes It Tick

Het creëren van een populair-wetenschappelijk YouTube-cartoonkanaal met een groot aantal betrokken volgers.

Het Public Affairs-team van Huawei in Brussel heeft onze hulp ingeroepen om hun eigen wetenschapskanaal op YouTube te lanceren.

Het doel: een breed publiek bereiken met kwesties die verband houden met wetenschap en technologie, een actieve gemeenschap creëren en de vooraanstaande positie van Huawei op deze gebieden onder de aandacht brengen.

Voor Cartoonbase betekende dit dat we onze expertise in de productie van zeer toegankelijke en klikwaardige instructievideo’s moesten inzetten en tegelijk een rode draad moesten creëren om betrokkenheid te bevorderen.

De concurrentie op YouTube is hevig, en de opdrachtgever wilde niets minder dan een viraal product. De sleutel tot het succes van dit project: creatieve content van topkwaliteit – boeiend genoeg om op te klikken, eenvoudig te begrijpen, gemakkelijk te delen. Inhoud waar bezoekers voor terugkomen (en waarop ze zich abonneren).

Om aan al deze voorwaarden te voldoen hebben we een creatief concept ontwikkeld dat gebruikmaakt van een van onze kerncompetenties: de kunst van visueel denken om dingen aantrekkelijk te maken en eenvoudig uit te leggen.

Onze strategische samenwerking met de opdrachtgever en andere communicatiepartners heeft ook geholpen om de algehele uitstraling van het nieuwe “What makes it tick?”– YouTube-kanaal vorm te geven, waardoor een herkenbaar product ontstond waar kijkers van houden en op vertrouwen.

Illustratie: … meer dan duizend woorden

We ontwikkelden een reeks cartoonanimaties in een herkenbare visuele stijl met behulp van flat design. Op deze manier konden we complexe zaken in eenvoudige bewoordingen uitleggen en ze tegelijkertijd leuk maken om te ontdekken en gemakkelijk om te onthouden.

Een van de belangrijkste voordelen van de gekozen aanpak: we konden snel en flexibel produceren.

Emoties: what makes it click?

Onze copywriters en illustratoren werkten hand in hand om ervoor te zorgen dat voice-over en visuals samenwerkten om de juiste snaar te raken bij het publiek en betrokkenheid bij de content te bevorderen.

De stijl die we ontwikkelden was intrigerend, geestig en altijd informatief met waardevolle wetenschappelijke details om een reputatie als gezaghebbende bron op te bouwen.

Dankzij onze samenwerking met externe en interne deskundigen konden we fascinerende verhalen vertellen over een groot aantal uiteenlopende zeer technische onderwerpen.

Betrokkenheid: volg de rode draad

Kijkerloyaliteit werd al bereikt door de aantrekkingskracht van de instructievideo’s zelf, maar ook door bij te dragen aan de vorming van een gemeenschappelijke identiteit voor de content van het kanaal als geheel.

Gemeenschappelijke kenmerken van het terugkerende format waren onder meer het logo, de jingle, de indeling (intrige en oplossing), alsook het verhaal en de visuele stijl. Er werd ook een trailer gemaakt.

Een speciale aflevering over cryptografie werd onderscheiden door een kenmerkende 2D-animatiestijl op basis van handgetekende illustraties.

In een periode van tien maanden trok het YouTube-kanaal “What makes it tick” van Huawei meer dan 100.000 abonnees, waarbij diverse van de door Cartoonbase geproduceerde video’s meer dan een miljoen keer werden bekeken.

De productie verliep snel en efficiënt: er werden meer dan 40 originele animatievideo’s geproduceerd in deze korte tijdspanne.

In de reacties discussiëren kijkers hevig over een aantal van de kwesties die in de video’s aan bod komen, wat benadrukt dat Huawei haar missie heeft volbracht om te informeren, belangstelling te wekken en kritisch denken te stimuleren.