Ice-Watch – Horloge op zonne-energie

Toen de populariteit van hun ‘plastic Rolex’-ontwerp begon af te nemen vroeg Ice-Watch ons om hun nieuwe ICE Solar Power te helpen promoten – een stijlvol nieuw ontwerp op zonne-energie. Ze hadden iets sterks en gedurfds nodig om een nieuwe, verrassend andere look in de kijker te zetten waardoor de wereld weer over hen zou praten. Daartoe moesten we een cross-channel videocampagne ontwerpen die kon worden gedeeld op social media, televisie en zelfs in de bioscoop.

Het begon allemaal met een gezamenlijke workshop georganiseerd op de uitvalsbasis van Ice-Watch. Ons doel was om van begin tot eind een uitstraling te creëren die precies aan de wensen en behoeften van het hele Ice-Watch-team voldeed.

Stijlvol: Bij Ice-Watch draait alles om stijl en de video’s moesten dit uitstralen. We gingen voor een coole ‘sticker’-look die sprankelend en uniek aanvoelde. Door flat design konden we de video’s gemakkelijk aanpassen aan verschillende formaten, terwijl de jeugdige en moderne uitstraling behouden bleef. Een van de belangrijkste pluspunten van Ice-Watch is de aanpasbaarheid van hun producten, en dus moesten de personages die we creëerden ook aanpasbaar zijn. Door eenvoudige vormen te gebruiken om de personages op te bouwen, was het gemakkelijk om hun stijl en uitdrukking te veranderen tijdens de vele video’s die we produceerden.

Een verhaal van alle tijden: we hebben het verhaal van de tijd verteld om Icewatch een episch doel te geven. Tijd is zo’n integraal onderdeel van alles wat we doen en de horloges die we dragen maken deel uit van dat verhaal. We wilden het nieuwe ontwerp in de voorste gelederen van dit eeuwenoude verhaal plaatsen door ons te richten op de zon. Van Mayakalenders tot obelisken, tot Romeinse zonnewijzers en nu de Ice-Watch op zonne-energie – er is een doorlopende lijn die helemaal teruggaat tot het begin van de mensheid. Episch, nietwaar? Door de Ice-Watch Solar Power te dragen, maak jij ook deel uit van het verhaal.

Aanpasbaar: net als hun horloges moest de campagne van Ice-Watch kunnen worden aangepast aan de vele kanalen waarin de campagne moest passen. We hebben meerdere scripts en storyboards herschreven voor alle verschillende formaten en talen. Dit betekende dat de video’s dezelfde wereldwijde aantrekkingskracht konden hebben als de Ice-Watch-horloges, dankzij hun flexibiliteit en aanpasbaarheid.

We creëerden een reeks modulaire video’s die op een groot aantal mediakanalen konden worden vertoond, met een uitstraling die het coole karakter van de Ice-Watch volledig tot zijn recht laat komen. De campagne werd wereldwijd verspreid, van het filmdoek tot tv-reclamespots, en grote evenementen zoals de Wereldtentoonstelling in Dubai.