We are founders — Storytelling voor ondernemers

We are founders biedt negen maanden intensieve, hands-on coaching voor beginnende ondernemers. Communicatie en branding zijn uiteraard belangrijke aspecten bij het lanceren van een succesvolle start-up.

Voor hun BEyond Bootcamp in oktober 2022 werd Cartoonbase uitgenodigd als gastspreker om tips en inzichten te delen om de communicatie voor een nieuw bedrijf van de grond te krijgen. Ons eenvoudige maar krachtige advies: vertel uw verhaal – en de rest volgt vanzelf.

Bij de keuze voor een merk selecteren we niet langer alleen een product of dienst. Tegenwoordig verwachten consumenten dat bedrijven ervaringen bieden die passen bij hun wereldbeeld. Merken moeten laten zien hoe hun aanbod in het grotere geheel past om potentiële klanten te overtuigen.

Het ontwikkelen van een verhaal rond dit aanbod is een efficiënte manier om deze ontbrekende schakel te creëren.

Tijdens de BEyond Bootcamp voor startende ondernemers reikten onze experts de deelnemers een zeer praktische tool aan voor het creëren en pitchen van het verhaal van hun merk: ons Pixar storytelling canvas.

De Pixar Pitch is een formule bedacht door filmschrijfster Emma Coats om een meeslepend verhaal te creëren. We hebben onze eigen versie van de pitch gemaakt om deze aan te passen aan de bedrijfscommunicatie:

Context, uitdaging, oplossing en resultaat zijn de basisingrediënten van zakendoen. Bij storytelling voor ondernemers gaat het erom deze ingrediënten in een eenvoudige verhaallijn te verwerken.

Hierdoor ontstaat niet alleen een verhaal met een emotioneel tintje dat gemakkelijk te begrijpen en te onthouden is. Het levert ook de belangrijkste elementen van een communicatiekader op: wat het bedrijf voorstelt; waarom het nodig is; en wat iedereen eruit zal halen!

Tijdens de workshop presenteerden we de Pixar Pitch-aanpak met concrete voorbeelden, waaronder ons werk met het ICRC om hun Humanitarian Impact Bond een menselijk gezicht te geven.

Dit financieringsinstrument werd gelanceerd om financiering aan te trekken om mensen te helpen die hun mobiliteit verloren als gevolg van gewelddadige conflicten. Het was essentieel om de informatie over de technische aspecten over te brengen; Maar er was een verhaal met een menselijk tintje voor nodig om deze informatie in context te plaatsen, te benadrukken waarom het belangrijk is, en het publiek te laten voelen en handelen.

Na de introductie van het canvas hielp het Cartoonbase-team de workshopdeelnemers het met praktische oefeningen toe te passen op hun eigen project.

Hun project in perspectief plaatsen

Door hun boodschap als een verhaal te formuleren, namen de beginnende ondernemers uiteraard de stap verder dan een probleemoplossingsbenadering en gingen ze ook andere cruciale elementen in overweging nemen.

Elk verhaal heeft acteurs, een omgeving en historische context waarin het zich ontvouwt, moeilijkheden die overwonnen moeten worden, een ontknoping aan het einde – en dat geldt ook voor een project.

Door hen aan te sporen deze aspecten in overweging te nemen, stelde de storytelling-aanpak de deelnemers in staat het grotere geheel te zien en hun waardepropositie in context te plaatsen om iedereen aan boord te krijgen.

Het verhaal vormgeven aan het kanaal

Zodra de start-uppers hun ‘plot’ hadden gevonden, konden ze dit aanpassen aan de verschillende communicatiekanalen waarover ze beschikten. Van sociale media via video tot websitecommunicatie: we lieten hen zien hoe ze hun verhaal konden pitchen en daarbij het beste uit deze verschillende tools konden halen.

We hebben hen geholpen dit direct in de praktijk te brengen door hen te vragen één LinkedIn-post voor elke stap van hun canvas te bedenken.

Deelnemers aan de workshop hadden veel plezier bij het uitwerken van de cliffhangers en plotwendingen van hun favoriete projecten, terwijl ze serieus werk verrichtten.

Het Pixar Pitch-canvas voorzag hen van een zeer praktische methodologie voor het bouwen van een volledig communicatiekader dat zowel inhoudelijke als merkaspecten omvatte.

De deelnemers waren overweldigend enthousiast: ze kwamen de workshop uit met een kant-en-klare toolkit waarmee ze hun toekomstige bedrijf op een heldere, samenhangende en overtuigende manier konden pitchen.